3 Tendências de marketing e branding para apostar em 2025
- Crislaine Bernardes
- 17 de jan.
- 4 min de leitura
O marketing está em constante transformação, e 2025 promete ser um ano de grandes oportunidades para marcas que desejam inovar e criar conexões mais profundas com seus públicos. Apostar em estratégias alinhadas às novas demandas do mercado pode ser o diferencial para empresas que buscam se destacar. Confira três tendências que irão moldar o futuro do marketing e branding em 2025!
1. Marketing Baseado em Valores e Propósito
Os consumidores buscam cada vez mais marcas que vão além de seus produtos e serviços, conectando-se a causas e valores que façam sentido em suas vidas. Essa tendência se intensificará em 2025, e as empresas que adotarem uma comunicação autêntica e valores claros terão mais chances de conquistar a lealdade do público.
Um exemplo é o case do Mercado Livre. Durante a final do Campeonato Carioca, a marca apresentou a “Placa Gandula”, uma ação criativa que destacou seu principal atributo: a entrega rápida. A placa, que devolvia bolas ao campo de forma ágil, deixou de ser apenas uma peça publicitária e passou a fazer parte ativa do jogo. A ação reforçou os valores de inovação, eficiência e conexão com os brasileiros apaixonados por futebol.
"Com essa ação, reforçamos para os consumidores atributos como envio rápido, de forma criativa, inovadora e relevante para um público engajado e apaixonado por esportes", afirmou Iuri Maia, head de branding do Mercado Livre.
Investir em ações que alinhem valores e propósito à experiência do consumidor pode ajudar as marcas a se tornarem relevantes e memoráveis, construindo uma conexão emocional duradoura com seu público.
2. Experiências Imersivas como Diferencial Competitivo
As experiências imersivas estão revolucionando diversos setores, e o mercado imobiliário é um dos grandes beneficiados. Em um ambiente competitivo, onde a atenção e o tempo do cliente são recursos escassos, as tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) estão transformando como os imóveis são apresentados e vendidos.
Hoje, os compradores não precisam mais visitar inúmeros imóveis presencialmente. Por meio de tour virtual 360º, é possível explorar cada detalhe de uma propriedade no conforto de casa, economizando tempo e melhorando a experiência do cliente. Além disso, as imobiliárias têm utilizado AR para personalizar os ambientes, permitindo que o cliente visualize, em tempo real, como o espaço ficaria com diferentes tipos de móveis, cores ou acabamentos.
"As experiências imersivas destacam as marcas em um mercado saturado, capturando a atenção do cliente de forma inovadora e emocional. No setor imobiliário, essas tecnologias criam um impacto imediato, ajudam a acelerar as decisões de compra e aumentam a satisfação do cliente."
A imersão também está sendo utilizada em estandes de vendas para empreendimentos em construção. Por meio de VR, os clientes podem “andar” pelo imóvel antes mesmo de ele ser construído, visualizando cada cômodo e entendendo melhor a proposta do projeto. Além de otimizar a experiência, a tecnologia tem contribuído para um aumento significativo nas vendas e na confiança do consumidor no produto.
Empresas que adotam experiências imersivas criam não apenas impacto visual, mas também uma conexão mais forte com seus clientes, saindo à frente no mercado competitivo.
3. Co-Criação com Consumidores e Influenciadores
Com o crescimento da creator economy, onde criadores de conteúdo utilizam sua presença digital para gerar impacto e renda, as marcas têm a oportunidade de co-criar campanhas e produtos com consumidores e influenciadores, alcançando maior engajamento e relevância.
Os nano e micro influenciadores, com até 50 mil seguidores, estão ganhando destaque na estratégia das marcas por suas taxas de engajamento superiores às de celebridades e mega influenciadores. Segundo uma pesquisa da HypeAuditor, as taxas médias de engajamento dos micro-influenciadores foram de 2,53%, enquanto as de mega influenciadores ficaram em 0,92%.
A força desses influenciadores reside na conexão próxima e genuína com seus seguidores, atuando como especialistas em nichos específicos. Cerca de 50% dos millennials confiam mais em recomendações feitas por micro influenciadores, de acordo com um estudo da HubSpot.
Além disso, o Brasil é o segundo maior mercado de influenciadores digitais do mundo, atrás apenas dos EUA. Isso torna o investimento nesse segmento uma oportunidade valiosa para as marcas que desejam:
Custo-efetividade: Parcerias mais acessíveis;
Engajamento genuíno: Conexões mais autênticas;
Credibilidade e confiança: Recomendações mais humanas e confiáveis;
Alcance segmentado: Maior eficácia ao atingir nichos específicos.
"O grande atrativo em utilizar essa estratégia está no engajamento desses criadores, que conseguem construir narrativas de maneira mais humanizada e natural, apresentando maior credibilidade para seu público e criando conexões mais autênticas com os consumidores.", comenta Beto Sirotsky, Co-CEO da BPool.
A co-criação, principalmente com micro influenciadores, é uma ferramenta poderosa para engajar comunidades específicas e construir uma narrativa de marca mais relevante e conectada.
Conclusão
Apostar nas tendências certas pode transformar o posicionamento de uma marca em 2025. Seja abraçando valores e propósitos, investindo em experiências imersivas ou co-criando com influenciadores, as empresas têm a oportunidade de se conectar de maneira mais profunda com seus públicos.
Com ações criativas e estratégias que geram impacto emocional, sua marca não apenas atrairá a atenção do consumidor, mas também conquistará um lugar especial no coração dele. Afinal, a inovação só é eficaz quando vem acompanhada de relevância e propósito.
Entre em contato conosco e descubra como implementar essas tendências de marketing e branding na sua empresa. Vamos juntos criar ações inovadoras que conectam sua marca ao seu público!
Fontes: Marcas pelo mundo, Vida de empreendedor e The future of retail.
Comentários